Date reale din 135 conturi Meta Ads administrate de Started Agency — 1 ianuarie–25 iunie 2026.
| Indicator | Valoare |
|---|---|
| Conturi analizate | 135 |
| Impact (reach cumulat) | 11.766.650 |
| Impresii | 1.174.713.572 |
| Investiție totală | 3.347.326 EUR |
| Achiziții | 577.125 |
| CTR mediu | 2,15% |
| CPC mediu | 0,13 EUR |
| CPM mediu | 2,85 EUR |
| CPA mediu | 5,80 EUR |
| ROAS mediu | 10,2 |
| Valoare conversii | 34.142.725 EUR |
| Rată achiziții / vizualizare pag. dest. | 3,79% |
Perioada: 1 ianuarie 2026 – 25 iunie 2026.
Sursa: Meta Ads Manager — date agregate din conturile administrate de Started Agency.
Eșantion: 135 conturi active, 11.766.650 impact, 1,17 miliarde impresii, 3,34M EUR investiți, 577.125 achiziții, 34,14M EUR valoare conversii înregistrată.
Toate datele sunt agregate și anonimizate. Benchmark-ul include un mix de tipuri de campanii: magazine online (eCommerce), lead-gen și brand awareness, pe Facebook și Instagram.
Notă despre indicatorul „Impact": reprezintă numărul total de conturi Meta unice atinse, calculat individual per cont administrat și cumulat la nivel de benchmark. Nu reprezintă reach unic deduplicat la nivel de eșantion — același utilizator poate apărea în mai multe conturi.
CTR-ul pe Meta Ads reflectă proporția utilizatorilor care au dat click pe reclamă din totalul celor care au văzut-o. Este influențat de: calitatea și relevanța creativelor (imagine sau video), forța ofertei promovate, gradul de potrivire dintre reclamă și audiența selectată, calitatea copywriting-ului și formatul ales (Feed, Stories, Reels, Carousel).
Un CTR de 2,15% indică un nivel solid de relevanță și engagement cu materialele publicitare la nivel de eșantion.
CPC-ul este influențat de: nivelul competiției din industrie, scorul de relevanță al reclamelor, obiectivul campaniei, strategia de licitare aleasă și performanța istorică a contului. Un CPC de 0,13 EUR reflectă eficiența ridicată a platformei Meta în livrarea traficului la costuri competitive.
Notă importantă: CPC-ul trebuie analizat împreună cu rata de conversie și CPA — un cost per click redus nu garantează automat campanii profitabile dacă traficul nu convertește.
CPM-ul de 2,85 EUR reflectă eficiența platformei Meta în livrarea afișărilor la scară mare. Este folosit atât în campaniile orientate spre vizibilitate și brand awareness, cât și ca indicator secundar în campaniile de performanță pentru evaluarea costului de reach.
Față de alte platforme digitale, Meta oferă CPM-uri competitive datorită volumelor mari de inventar publicitar pe Facebook și Instagram combinat.
CPA-ul (Cost Per Acquisition) reprezintă costul mediu pentru a genera o conversie — în acest caz, o achiziție. La 5,80 EUR per achiziție, Meta Ads demonstrează o eficiență ridicată pentru campaniile de eCommerce din portofoliul Started Agency.
Valoarea optimă diferă semnificativ în funcție de industrie, valoarea medie a comenzii, marja comercială disponibilă și obiectivul campaniei. Interpretați CPA-ul întotdeauna în contextul economiei specifice afacerii voastre.
Un ROAS de 10,2 înseamnă că pentru fiecare euro investit în Meta Ads, conturile din eșantion au generat în medie 10,20 EUR în valoare de conversii. Valoarea totală a conversiilor generate a fost de 34.142.725 EUR.
Acest rezultat demonstrează potențialul Meta Ads când campaniile sunt optimizate constant și susținute de un ecosistem performant: creare de conținut relevant, optimizare continuă a audienței și creativelor, analiză riguroasă a datelor și pagini de destinație care convertesc.
ROAS-ul optim variază semnificativ per industrie și model de business. Pentru eCommerce cu marje de 30-40%, un ROAS de 3-5 poate fi profitabil; pentru marje mai ridicate, pragul de profitabilitate scade. Raportați-vă la ROAS-ul de break-even specific afacerii voastre.
Benchmark-ul Meta Ads H1 2026 este construit pe un volum de date care îi conferă reprezentativitate statistică pentru piața românească de publicitate digitală:
Eșantionul acoperă industrii multiple: retail, eCommerce, fashion, beauty, food, home & deco, servicii și B2C, ceea ce face benchmark-ul aplicabil unui spectru larg de business-uri românești active pe Meta.
Meta Ads rămâne unul dintre cele mai eficiente canale de performance marketing pentru piața românească. Benchmark-ul H1 2026 confirmă potențialul platformei: peste 1,17 miliarde impresii, 577.000 achiziții, ROAS mediu de 10,2 și 34 milioane EUR valoare conversii generate din 3,3 milioane EUR investiți.
Benchmark-ul este construit pe date reale de performanță — nu pe sondaje sau estimări — și oferă un punct de referință obiectiv pentru evaluarea campaniilor proprii. Scopul nu este să definească obiective universale, ci să ofere context relevant pentru piața locală.
Benchmark-ul va fi actualizat periodic pe măsură ce acumulăm date noi. Dacă vrei să afli cum se poziționează contul tău față de aceste valori, programează o sesiune de audit cu echipa Started Agency.
Acesta este unul dintre cele patru rapoarte din seria State of Digital Advertising România H1 2026 — cel mai amplu benchmark privind performanța campaniilor de advertising din România, bazat pe analiza a 564 de conturi.
Raport complet State of Digital Advertising România H1 2026 →Celelalte rapoarte din serie:
Vrei să îmbunătățești performanța campaniilor Meta Ads? →Hai să identificăm ce limitează performanța și să construim un plan pentru a scala profitabil.
Programează o sesiune de strategie ← Înapoi la toate studiile de caz & cercetările