Cel mai amplu benchmark privind performanța campaniilor Google Ads, Meta Ads și TikTok Ads din România, bazat pe analiza a 564 de conturi de advertising.
În ultimii ani, publicitatea digitală a devenit unul dintre principalele motoare de creștere pentru companiile din România. Tot mai multe decizii de marketing sunt luate pe baza datelor, însă accesul la benchmark-uri locale, construite pe volume mari de informații reale, rămâne limitat.
Majoritatea studiilor disponibile provin din piețe internaționale și combină date din industrii și comportamente de consum diferite față de cele întâlnite în România. De aceea, compararea performanței propriilor campanii cu benchmark-uri globale poate conduce adesea la concluzii eronate.
Pentru a oferi un reper relevant pentru piața locală, Started Agency publică State of Digital Advertising România H1 2026, un raport construit exclusiv pe baza datelor agregate din conturile administrate de agenție în perioada 1 ianuarie – 25 iunie 2026.
Raportul reunește performanța celor mai importante trei platforme de advertising utilizate în România: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads.
În total, benchmark-ul este construit pe analiza a 564 de conturi de advertising, reprezentând unul dintre cele mai ample studii publicate până în prezent de o agenție de performance marketing din România.
| Indicator | Valoare |
|---|---|
| Platforme analizate | 3 |
| Conturi de advertising analizate | 564 |
| Investiție totală în publicitate | 5.643.891 EUR |
| Impresii generate | 2.323.691.796 |
| Click-uri generate | 25.884.716 |
| Conversii și achiziții | 1.040.651 |
În prima jumătate a anului 2026, cele 564 de conturi de advertising incluse în benchmark au generat: 2.323.691.796 impresii, 25.884.716 click-uri, 1.040.651 conversii și achiziții, 5.643.891 EUR investiți în publicitate.
Aceste rezultate reflectă activitatea desfășurată pe Google Ads, Meta Ads și TikTok Ads pentru companii din multiple industrii și dimensiuni de business.
Volumul ridicat al datelor analizate transformă acest raport într-un punct de referință pentru evaluarea performanței campaniilor de digital advertising în România și oferă specialiștilor în marketing un benchmark construit exclusiv pe date reale, agregate și anonimizate.
| Platformă | Conturi | Investiție | Impresii | Click-uri | Conversii/Achiziții |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 238 | 1.047.040 EUR | 205.266.114 | 5.327.388 | 222.770 |
| Meta Ads | 135 | 3.347.326 EUR | 1.174.713.572 | 17.431.562 | 577.125 |
| TikTok Ads | 191 | 1.249.525 EUR | 943.712.110 | 3.125.766 | 240.756 |
Majoritatea benchmark-urilor disponibile online sunt construite pe eșantioane globale și oferă valori medii fără a reflecta particularitățile pieței din România.
State of Digital Advertising România H1 2026 utilizează exclusiv date reale provenite din conturi administrate local și oferă o imagine de ansamblu asupra unuia dintre cele mai mari volume de activitate analizate public de o agenție românească.
Raportul va fi actualizat semestrial și urmărește să devină o resursă de referință pentru profesioniștii din marketing, companiile care investesc în publicitate digitală și cercetătorii interesați de evoluția ecosistemului de digital advertising din România.
State of Digital Advertising România H1 2026 este construit exclusiv pe baza datelor reale colectate din conturile de advertising administrate de Started Agency în perioada 1 ianuarie – 25 iunie 2026.
Toți indicatorii incluși în acest raport provin direct din platformele oficiale de advertising și au fost agregați înainte de analiză. Nu au fost utilizate estimări statistice, modele predictive sau date provenite din surse externe.
Obiectivul acestui studiu este de a oferi o imagine cât mai fidelă asupra performanței campaniilor digitale desfășurate într-un mediu real de business.
Raportul este construit pe baza unuia dintre cele mai ample seturi de date agregate analizate și publicate până în prezent de o agenție de performance marketing din România.
În perioada analizată au fost incluse: 564 de conturi de advertising, 3 platforme majore de promovare digitală, 5.643.891 EUR investiți în publicitate, 2.323.691.796 impresii, 25.884.716 click-uri, 1.040.651 conversii și achiziții.
Benchmark-ul reunește date agregate provenite din cele mai importante trei ecosisteme de advertising utilizate de companiile din România.
Google Ads reprezintă principalul canal pentru captarea intenției existente de cumpărare și pentru promovarea în Google Search, Shopping, Display, YouTube și Performance Max.
În cadrul benchmark-ului au fost analizate: 238 conturi, 205.266.114 impresii, 5.327.388 click-uri, 222.770 conversii, 1.047.040 EUR investiți.
Meta Ads continuă să fie una dintre cele mai importante platforme pentru dezvoltarea afacerilor din eCommerce și Lead Generation.
În cadrul benchmark-ului au fost analizate: 135 conturi, 11.766.650 impact, 1.174.713.572 impresii, 17.431.562 click-uri pe link, 577.125 achiziții, 3.347.326 EUR investiți.
În acest raport, Impact reprezintă numărul total de conturi Meta unice care au fost atinse de reclame, calculat individual pentru fiecare cont inclus în analiză și apoi cumulat la nivelul întregului portofoliu.
Acest indicator nu reprezintă un reach unic deduplicat pentru toate campaniile analizate și nu trebuie interpretat ca numărul total de utilizatori unici atinși la nivelul întregului benchmark.
TikTok Ads este platforma cu cea mai rapidă creștere dintre cele analizate și una dintre principalele surse de trafic și conversii pentru advertiserii orientați către performanță.
În perioada analizată au fost incluse: 191 conturi, 943.712.110 impresii, 3.125.766 click-uri, 240.756 conversii, 1.249.525 EUR investiți.
Scopul acestui raport nu este de a defini valori universale pentru fiecare indicator de performanță.
Rezultatele prezentate trebuie utilizate ca puncte de referință și analizate în contextul fiecărei afaceri. Performanța unei campanii poate varia semnificativ în funcție de: industrie, nivelul concurenței, obiectivele de business, valoarea produselor sau serviciilor promovate, strategia de licitare, calitatea materialelor creative, experiența utilizatorului după click, sezonalitate.
Din acest motiv, benchmark-ul trebuie privit ca un instrument de comparație și analiză, nu ca un set de obiective fixe aplicabile tuturor advertiserilor.
Google Ads, Meta Ads și TikTok Ads utilizează metodologii diferite pentru calcularea indicatorilor de performanță. De exemplu: definiția unei conversii diferă între platforme, Meta Ads utilizează indicatori precum Impact și Achiziții, TikTok Ads raportează Destination CTR diferit de alte tipuri de CTR, Google Ads calculează conversiile în funcție de configurarea fiecărui cont.
Din acest motiv, indicatorii specifici fiecărei platforme nu trebuie comparați direct între ele.
În schimb, raportul urmărește două obiective complementare: oferirea unei imagini de ansamblu asupra dimensiunii ecosistemului de digital advertising analizat și publicarea unor benchmark-uri dedicate fiecărei platforme, interpretate în contextul metodologiei proprii.
State of Digital Advertising România este conceput ca un studiu recurent.
Started Agency va actualiza acest raport la fiecare șase luni, publicând ediții noi care vor permite compararea evoluției pieței și a principalilor indicatori de performanță între semestre și ani consecutivi.
Obiectivul pe termen lung este dezvoltarea uneia dintre cele mai complete serii de benchmark-uri dedicate industriei de digital advertising din România.
Datele agregate analizate în cadrul raportului State of Digital Advertising România H1 2026 oferă o imagine asupra activității desfășurate pe cele mai importante platforme de advertising utilizate de companiile din România.
În perioada 1 ianuarie – 25 iunie 2026, cele 564 de conturi de advertising incluse în benchmark au generat: 2.323.691.796 impresii, 25.884.716 click-uri, 1.040.651 conversii și achiziții, 5.643.891 EUR investiți în publicitate.
Aceste cifre evidențiază amploarea activității desfășurate în mediul digital și demonstrează că platformele de advertising continuă să joace un rol central în strategiile de creștere ale companiilor.
Una dintre cele mai interesante observații rezultate din analiza datelor este distribuția investițiilor între cele trei platforme analizate.
| Platformă | Investiție | Pondere din total |
|---|---|---|
| Meta Ads | 3.347.326 EUR | 59,3% |
| TikTok Ads | 1.249.525 EUR | 22,1% |
| Google Ads | 1.047.040 EUR | 18,6% |
Meta Ads reprezintă cea mai mare parte a investițiilor analizate, însumând aproape 60% din bugetele totale de advertising incluse în benchmark.
Google Ads și TikTok Ads completează distribuția investițiilor, reflectând rolul complementar pe care aceste platforme îl au în strategiile moderne de promovare.
Este important de subliniat că această distribuție reflectă exclusiv portofoliul analizat în cadrul studiului și nu trebuie interpretată ca o estimare a întregii piețe de advertising din România.
În total, cele trei platforme au generat peste 2,3 miliarde de impresii în prima jumătate a anului 2026.
| Platformă | Impresii | Pondere |
|---|---|---|
| Meta Ads | 1.174.713.572 | 50,6% |
| TikTok Ads | 943.712.110 | 40,6% |
| Google Ads | 205.266.114 | 8,8% |
Cele două platforme orientate către descoperirea conținutului — Meta Ads și TikTok Ads — concentrează peste 90% din totalul impresiilor analizate. Acest lucru reflectă modul diferit în care utilizatorii interacționează cu platformele de social media comparativ cu motoarele de căutare.
Campaniile analizate au generat în total 25.884.716 click-uri.
| Platformă | Click-uri | Pondere |
|---|---|---|
| Meta Ads | 17.431.562 | 67,3% |
| Google Ads | 5.327.388 | 20,6% |
| TikTok Ads | 3.125.766 | 12,1% |
Meta Ads generează cea mai mare parte a traficului din portofoliul analizat, urmată de Google Ads și TikTok Ads. Aceste diferențe sunt influențate atât de volumele de investiții, cât și de specificul fiecărei platforme și de obiectivele campaniilor desfășurate.
În perioada analizată au fost înregistrate 1.040.651 conversii și achiziții.
| Platformă | Conversii | Pondere |
|---|---|---|
| Meta Ads | 577.125 | 55,5% |
| TikTok Ads | 240.756 | 23,1% |
| Google Ads | 222.770 | 21,4% |
Aceste valori confirmă faptul că toate cele trei platforme contribuie semnificativ la performanța ecosistemului de digital advertising analizat. Totuși, indicatorii nu trebuie comparați direct între platforme, deoarece definiția unei conversii diferă între Google Ads, Meta Ads și TikTok Ads, iar obiectivele campaniilor incluse în benchmark nu sunt identice.
Din analiza datelor agregate rezultă câteva tendințe importante.
Una dintre concluziile importante ale acestui raport este că strategiile moderne de digital marketing nu mai sunt construite în jurul unei singure platforme.
Companiile care urmăresc creștere sustenabilă utilizează, în general, un mix de canale, fiecare având un rol diferit în parcursul utilizatorului.
Google Ads răspunde intenției existente de căutare. Meta Ads facilitează descoperirea produselor și stimularea cererii. TikTok Ads accelerează procesul de descoperire prin conținut video și formate native.
În practică, performanța unei strategii de digital advertising depinde mai puțin de alegerea unei singure platforme și mai mult de modul în care acestea sunt integrate într-un ecosistem coerent de promovare.
Una dintre cele mai frecvente greșeli în interpretarea benchmark-urilor este compararea directă a performanței dintre Google Ads, Meta Ads și TikTok Ads.
Deși toate cele trei platforme sunt utilizate pentru promovare digitală, ele răspund unor comportamente diferite ale utilizatorilor și ocupă poziții distincte în procesul de decizie al consumatorului.
Din acest motiv, indicatori precum CTR, CPC, CPA sau rata de conversie nu trebuie utilizați pentru a stabili care platformă este „mai bună". În schimb, fiecare canal trebuie evaluat în raport cu obiectivele pentru care a fost utilizat.
Google Ads este platforma prin care companiile răspund unei cereri deja existente. În majoritatea situațiilor, utilizatorul caută activ un produs, un serviciu sau o soluție, iar reclamele apar într-un moment în care intenția de cumpărare este deja prezentă.
Acest lucru face ca Google Ads să fie unul dintre cele mai eficiente canale pentru: captarea cererii existente, generarea de lead-uri calificate, promovarea produselor cu intenție ridicată de cumpărare, campanii locale bazate pe căutări.
În benchmark-ul analizat, Google Ads a generat: 205.266.114 impresii, 5.327.388 click-uri, 222.770 conversii. Aceste rezultate confirmă rolul Google Ads ca platformă orientată către utilizatori aflați deja în etapa de evaluare sau achiziție.
Meta Ads ocupă o poziție diferită în parcursul utilizatorului. În majoritatea cazurilor, utilizatorii nu caută activ un produs atunci când navighează pe Facebook sau Instagram. Reclamele au rolul de a genera interes, de a crea intenție și de a transforma descoperirea într-o acțiune.
Acest lucru explică de ce Meta Ads concentrează cea mai mare parte a investițiilor și a volumului de trafic analizat în acest raport.
În perioada analizată, Meta Ads a generat: 1.174.713.572 impresii, 17.431.562 click-uri pe link, 577.125 achiziții. Aceste valori confirmă rolul Meta Ads ca platformă principală pentru dezvoltarea campaniilor de performance marketing și eCommerce.
TikTok Ads este platforma cu cea mai rapidă evoluție dintre cele analizate și schimbă modul în care utilizatorii descoperă produse și branduri.
În loc să răspundă unei intenții existente, TikTok stimulează descoperirea prin conținut video nativ, recomandări algoritmice și formate optimizate pentru consum rapid.
În cadrul benchmark-ului, TikTok Ads a generat: 943.712.110 impresii, 3.125.766 click-uri, 240.756 conversii. Aceste rezultate demonstrează capacitatea platformei de a genera volume foarte mari de expunere și de a transforma conținutul creativ într-un motor de achiziție.
Analiza datelor sugerează că cele trei platforme nu trebuie privite ca alternative, ci ca elemente complementare ale unei strategii integrate.
| Platformă | Rol principal |
|---|---|
| Google Ads | Captarea intenției existente și conversia cererii |
| Meta Ads | Generarea cererii și scalarea vânzărilor |
| TikTok Ads | Descoperirea produselor și creșterea notorietății prin conținut video |
Această complementaritate explică de ce tot mai multe companii își distribuie bugetele între mai multe platforme, în loc să investească exclusiv într-un singur canal.
Benchmark-urile prezentate în acest raport nu trebuie interpretate ca obiective universale.
Un CPA mai redus nu înseamnă automat o campanie mai eficientă. Un CTR mai ridicat nu garantează rezultate comerciale mai bune. Un CPM mai mic nu indică întotdeauna o performanță superioară.
Fiecare indicator trebuie analizat în contextul: industriei, obiectivului campaniei, valorii produsului sau serviciului, marjei comerciale, strategiei de atribuire, etapelor din parcursul clientului.
Din acest motiv, recomandarea este ca benchmark-urile să fie utilizate pentru identificarea oportunităților de optimizare și pentru evaluarea performanței în raport cu un eșantion extins de campanii, nu ca valori absolute care trebuie atinse indiferent de context.
Analiza agregată a celor 564 de conturi de advertising evidențiază câteva concluzii importante pentru companiile care investesc în publicitate digitală.
Prima concluzie este că strategiile bazate pe un singur canal devin tot mai rare. Advertiserii care urmăresc creștere sustenabilă utilizează platformele în mod complementar, adaptând mesajele și obiectivele la specificul fiecărui canal.
A doua concluzie este că dimensiunea volumului de date analizate confirmă maturizarea pieței de digital advertising din România. Peste 2,3 miliarde de impresii, aproape 26 de milioane de click-uri și peste 1 milion de conversii și achiziții demonstrează nivelul ridicat de activitate desfășurat în mediul digital în doar șase luni.
A treia concluzie este că succesul unei campanii nu depinde exclusiv de alegerea platformei, ci de calitatea întregului ecosistem: creativitate, strategie, experiența utilizatorului după click, optimizare continuă și măsurare corectă a rezultatelor.
Una dintre cele mai frecvente greșeli în interpretarea indicatorilor de performanță este utilizarea benchmark-urilor ca obiective fixe.
În realitate, niciun indicator nu poate fi considerat „bun" sau „slab" fără a fi analizat în contextul afacerii.
De exemplu, un cost per achiziție de 20 EUR poate reprezenta un rezultat excelent pentru o companie care vinde produse cu o valoare medie de 500 EUR, dar poate fi nesustenabil pentru un magazin online care comercializează produse de 25 EUR.
Același principiu este valabil pentru toți indicatorii de performanță.
Benchmark-urile trebuie utilizate pentru a înțelege dacă performanța unei campanii este apropiată de valorile observate într-un eșantion extins de conturi similare, nu pentru a stabili obiective identice pentru toate companiile.
Ordinea în care sunt analizați indicatorii este la fel de importantă ca valorile lor. În practică, optimizarea campaniilor începe aproape întotdeauna cu indicatorii care influențează întregul lanț de performanță.
O metodă simplă este analiza în această ordine:
Compararea directă a platformelor — Google Ads, Meta Ads și TikTok Ads utilizează algoritmi diferiți și urmăresc comportamente diferite ale utilizatorilor. Compararea directă a unui CPA sau CTR între platforme poate conduce la concluzii greșite.
Analizarea unui singur indicator — Performanța unei campanii nu poate fi evaluată exclusiv pe baza CTR-ului, CPC-ului sau CPA-ului. Indicatorii trebuie interpretați împreună. Un CTR foarte ridicat nu garantează un CPA redus. Un CPC foarte mic nu garantează conversii. Un ROAS ridicat nu înseamnă automat profit dacă marjele comerciale sunt reduse.
Ignorarea contextului — Industria, valoarea produselor, concurența și sezonalitatea influențează direct performanța campaniilor. Din acest motiv, benchmark-urile trebuie interpretate întotdeauna în contextul specific al afacerii analizate.
State of Digital Advertising România H1 2026 poate fi utilizat în mai multe moduri.
Pentru companii: evaluarea performanței campaniilor existente, identificarea oportunităților de optimizare, fundamentarea bugetelor de marketing, compararea performanței cu un eșantion extins de conturi.
Pentru agenții de marketing: prezentarea unor benchmark-uri bazate pe date reale, evaluarea performanței portofoliului de clienți, identificarea tendințelor din piață, dezvoltarea strategiilor de optimizare.
Pentru specialiști în marketing: analiză comparativă, cercetare, documentare, prezentări și studii de piață.
State of Digital Advertising România este conceput ca un proiect editorial pe termen lung.
Raportul va fi actualizat la fiecare șase luni și va permite compararea evoluției principalilor indicatori de performanță între ediții succesive.
Pe măsură ce seria se dezvoltă, vor putea fi analizate tendințe precum: evoluția costurilor de publicitate, modificarea CTR-ului și CPC-ului, schimbările în comportamentul utilizatorilor, diferențele dintre industrii, impactul actualizărilor algoritmilor asupra performanței campaniilor.
Obiectivul este construirea unei baze de cunoștințe care să ofere companiilor și profesioniștilor din marketing o imagine clară asupra evoluției ecosistemului de digital advertising din România.
Publicitatea digitală generează zilnic milioane de interacțiuni între companii și consumatori, însă valoarea acestor interacțiuni poate fi înțeleasă doar prin analiză și comparație.
State of Digital Advertising România H1 2026 reunește performanța a 564 de conturi de advertising, peste 5,6 milioane EUR investiți, 2,3 miliarde de impresii, aproape 26 de milioane de click-uri și peste 1 milion de conversii și achiziții, oferind unul dintre cele mai ample benchmark-uri publicate până în prezent pentru piața locală.
Acest raport nu își propune să stabilească un clasament al platformelor de advertising și nici să definească valori universale pentru indicatorii de performanță. Scopul său este de a oferi un punct de referință construit pe date reale, care să ajute companiile să înțeleagă mai bine performanța propriilor campanii și să ia decizii bazate pe date.
Pe măsură ce seria va fi actualizată semestrial, benchmark-ul va permite urmărirea evoluției pieței și va contribui la construirea unei perspective obiective asupra modului în care se dezvoltă digital advertising-ul în România.
Started Agency este o agenție de digital marketing specializată în performance marketing, administrarea campaniilor Google Ads, Meta Ads și TikTok Ads, strategie digitală și optimizarea performanței pentru companii din multiple industrii.
Prin publicarea seriei State of Digital Advertising România, Started Agency își propune să contribuie la dezvoltarea unui ecosistem mai transparent și mai bine documentat al publicității digitale din România, oferind companiilor și profesioniștilor din marketing acces la benchmark-uri bazate pe date reale și actualizate periodic.
State of Digital Advertising România H1 2026 reprezintă mai mult decât o colecție de indicatori statistici. Este o analiză construită pe baza performanței reale a sute de conturi de advertising și are rolul de a oferi un cadru obiectiv pentru evaluarea campaniilor digitale.
Pe măsură ce piața evoluează, deciziile bazate pe date devin tot mai importante. Benchmark-urile nu înlocuiesc analiza specifică fiecărei afaceri, însă oferă contextul necesar pentru a înțelege dacă rezultatele obținute sunt în linie cu performanța observată într-un eșantion extins de campanii active.
Started Agency va continua să actualizeze acest raport semestrial și să publice benchmark-uri dedicate principalelor platforme de advertising, contribuind la construirea unei surse locale de referință pentru profesioniștii din marketing, companii și cercetători interesați de evoluția digital advertising-ului în România.
State of Digital Advertising România H1 2026 este raportul de ansamblu al seriei. Pentru benchmark-uri detaliate pe fiecare platformă în parte, cu indicatori specifici și interpretări aprofundate:
Hai să analizăm împreună datele tale și să identificăm oportunitățile de creștere.
Programează o sesiune de strategie ← Înapoi la toate studiile de caz & cercetările